Inflationärer Gebrauch des Wortes Helden

Völlig unwichtig, fällt mir nur schon seit längerem auf. Stellenanzeigen, egal ob Erzieher, Pfleger oder Straßenwächter gesucht werden: "Helden gesucht, Alltagshelden gesucht" usw. Bei den Fußballern (millionenschwer wohlgemerkt) "Die Helden von wo auch immer". Werbeslogan: "Kinder sind Helden". Und jetzt wird auch noch ein Kaffee bei uns im Sortiment umgetauft in "Heldenkaffee".... Woher kommt dieses Bedürfnis, das alles und jeder ein Held sein muss, und was ist eigentlich ein Held?
Jetzt merke ich gerade wieder, wenn man es 100 x sagt oder liest hört sich jedes Wort total bescheuert an....